禮品手表行業(yè)趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化 我國許多禮品手表公司在早期都是“按需生產(chǎn)”，即市場需要什么就生產(chǎn)什么，每一個(gè)禮品手表公司幾乎都是包羅萬象，同類產(chǎn)品競爭激烈。經(jīng)過多年的市場淘汰，禮品手表公司充分發(fā)揮了自己的特色經(jīng)營，形成專業(yè)化方向細(xì)分的趨勢。我們在調(diào)查中碰到的企業(yè)大多有主攻的產(chǎn)品領(lǐng)域，在問到為什么會發(fā)生這種專業(yè)分化時(shí)，一位經(jīng)營者是這樣解釋的：其實(shí)并不是我們要走專業(yè)化的路，關(guān)鍵是市場決定的。專業(yè)化有幾點(diǎn)好處，首先可以降低競爭程度；第二可以把有限的力量投入到某個(gè)領(lǐng)域，做得比較精；第三是符合現(xiàn)代化大生產(chǎn)的商品經(jīng)濟(jì)。

禮品手表行業(yè)品牌、個(gè)性禮品手表將是今后禮品手表市場的寵兒 在對禮品手表采購者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人們對知名品牌的聯(lián)想是高質(zhì)量、誠信度高、服務(wù)好。有一部分被采訪者提到，以前對禮品手表的價(jià)格比較看重，質(zhì)量差點(diǎn)無所謂，表面上是省了一點(diǎn)錢，實(shí)際上損失更多。消費(fèi)者也會有這方面的經(jīng)驗(yàn)，像現(xiàn)在的家電促銷時(shí)常會附送一些贈品，但這些贈品質(zhì)量普遍較差，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的購買熱情。從而違背了廠家促銷的初衷，所以一些有眼光的廠家現(xiàn)在非常關(guān)注禮品手表質(zhì)量和品牌，即使大品牌的同類產(chǎn)品價(jià)格稍高也會選擇大品牌。如果說在禮品手表市場初期，客戶關(guān)注的還只是價(jià)格和樣式，那現(xiàn)在的客戶對產(chǎn)品的品牌的關(guān)注已經(jīng)越來越強(qiáng)烈了?？上驳氖?，有很多禮品手表企業(yè)已經(jīng)意識到了這個(gè)問題，開始著手打造自己的品牌，深圳市工藝禮品手表行業(yè)協(xié)會甚至在全行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，評定全市禮品手表的知名商標(biāo)。此舉提高了行業(yè)市場競爭力，也提高了企業(yè)保護(hù)注冊商標(biāo)的意識。

加強(qiáng)禮品手表行業(yè)交流與合作 目前禮品手表企業(yè)之間的交流合作很少，原因有幾方面：競爭、沒有組織者、機(jī)會少等。各自分散經(jīng)營使信息不能共享，造成資源浪費(fèi)，不交流的弊端是顯而易見的。已經(jīng)有不少經(jīng)營者意識到了合作的必要，也提出了一些可行的方案。事實(shí)上，企業(yè)本身有加強(qiáng)相互交流的愿望，在我們調(diào)查的禮品手表企業(yè)中，有38%的企業(yè)希望能加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部成員之間的交流合作，并且希望新成立的禮品手表商會能給這種合作預(yù)想提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)的可能。

就目前的禮品手表業(yè)現(xiàn)狀來看，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，企業(yè)分工更加細(xì)化和專業(yè)，產(chǎn)品完全雷同的公司相比以前大大減少，許多公司在發(fā)展的過程中逐漸形成了自己的特色，有自己的固定客戶，各自占領(lǐng)一方市場。企業(yè)間敵對的競爭關(guān)系大大改善，合作需求上升，在信息化的現(xiàn)代市場，交流合作成為一個(gè)發(fā)展趨勢。

禮品手表大國的市場發(fā)展?fàn)顩r

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和各領(lǐng)域國際交流的增多，近年來中外禮品手表產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。我國是目前全球最大的禮品手表生產(chǎn)國。為了全面了解中外市場的發(fā)展情況，最近我國禮品手表行業(yè)協(xié)會對中、美，德、日4國的商務(wù)禮品手表市場及熱門禮品手表進(jìn)行了橫向調(diào)查。

近年來，全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國內(nèi)和國際交流活動日漸增多，全面推動了世界商務(wù)禮品手表市場的蓬勃發(fā)展。最近，我國產(chǎn)業(yè)研究院禮品手表行業(yè)的研究員對中、美、德、日等國家的商務(wù)禮品手表市場發(fā)展情況，進(jìn)行了一次系統(tǒng)調(diào)查，從調(diào)查結(jié)果看，目前全球各類禮品手表的數(shù)量已突破10萬種，每年世界禮品手表的銷售額已增至2000億美元，其中僅中國市場的禮品手表銷量就達(dá)到1300億元人民幣。

另外從禮品手表生產(chǎn)領(lǐng)域看，我國福建，廣東，浙江，江蘇4省，是全球最大的禮品手表生產(chǎn)基地。由我國生產(chǎn)的各類禮品手表已占世界80%的份額。巨大的產(chǎn)值推動了我國禮品手表企業(yè)茁壯成長，出現(xiàn)了天澤時(shí)等一批禮品手表行業(yè)生力軍。

2012年以來，全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇為禮品手表行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了巨大契機(jī)。借助研究的研究成果，我們有必要重新熟悉一下中、美、德、日4個(gè)禮品手表大國的市場發(fā)展?fàn)顩r。

美國商務(wù)禮品手表市場 美國無疑是全球最大的禮品手表消費(fèi)市場。僅家庭禮品手表，公務(wù)辦公禮品手表的每年銷售量就超過74億美元。此外，手工工藝禮品手表在美國市場的銷量為20億美元，賀卡的銷量為7億美元，其他的熱銷禮品手表還包括收藏禮品手表，刺繡，中國畫，首飾，漆器，水墨中國，新文房四寶等。

中國商務(wù)禮品手表市場直到21世紀(jì)，很多人還記得當(dāng)年一些個(gè)體禮品手表商人在全國各地，向單位或個(gè)人推銷禮品手表的情況。2004年以后，禮品手表商人的行蹤仿佛一夜間消失了，取而代之的，是大型禮品手表行業(yè)門戶網(wǎng)站紛紛建成。此后短短6年時(shí)間，到2015年全國在線禮品手表的銷售額已達(dá)55.2億元。而從規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度上看，深圳“易禮網(wǎng)”等已成為我國首批優(yōu)秀的專業(yè)禮品手表網(wǎng)。

德國商務(wù)禮品手表市場 德國每年禮品手表銷量超過16億美元，其中一半以上從中國、波蘭進(jìn)口。從每年中國進(jìn)出口商品交易會的統(tǒng)計(jì)看，德國商務(wù)禮品手表市場最流行的禮品手表，男女飾品手表等。其中創(chuàng)意手表,無指針手表等，都屬于供不應(yīng)求的禮品手表。

隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大，未來幾年，越來越多的中外企業(yè)將不斷拓展禮品手表營銷。這將為我國商務(wù)禮品手表市場的進(jìn)一步發(fā)展，優(yōu)秀禮品手表的升級換代，提供巨大的契機(jī)。

天澤時(shí)作為深圳禮品手表的領(lǐng)航公司,更要挑起這個(gè)擔(dān)子,把中國禮品手表發(fā)揚(yáng)光大.